HEINZ X GE BLOD: VARJE DROPPE RÄKNAS
Brief: Skapa en kampanj som uppmanar fler människor att donera blod.

Bakgrund
Svenskar köper i genomsnitt tre kilo ketchup om året, det är en Heinz-flaska i kvartalet. Man får donera blod cirka tre gånger om året, i samband med att ketchupen tar slut kan man alltså donera blod.

Insikt
Det är frustrerande när ketchupen nästan är slut. Den känslan upplever svensk sjukvårdspersonal dagligen då det finns för lite blod.

Problem
Endast tre procent av Sveriges befolkning donerar blod, vilket leder till blodbrist.

Lösning
Varje droppe räknas. Genom att ändra Heinz förpackningsdesign påminner vi folk om att donera blod när ketchupen är slut. På så sätt tar vi oss in i svenskarnas hem och kopplar inköpstillfällen av ketchup till tillfällen att ge blod.